香港01 X Starry 聯同 Ipsos & Votee 攜手推出《2024網紅數據市場報告》及《2024網紅營銷消費者調查》
香港01攜手Starry，聯同市場研究公司Ipsos及AI數據分析公司Votee，分別推出《2024網紅數據市場報告》及《2024網紅營銷消費者調查》，深入剖析香港網紅營銷市場的最新動態，過問卷調查了解香港一般受眾對網紅營銷的看法及接受程度，揭示品牌與營銷人員面臨的趨勢、挑戰與機遇。
『網紅營銷消費者調查2024』該調查分析瀏覽最多的媒體種類、男女之間過去半年曾經被網紅分享內容吸引而購買的產品/服務及令人產生購物意欲的網紅行為和誘因。
調查於2024年11月在線上以問卷形式進行，一共收集了760位受訪者意見，年齡層分佈於15歲或以下至65歲或以上。調查結果顯示受訪者瀏覽最多的媒體類別分別包括；Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Twitter 、微博等。過半數受訪者表示每天平均花多於3小時或以上時間在社交媒體上，在不同年齡層上的數據相約，但值得注意的是，19-24歲該年齡層花費在社交媒體上的時間相對較少。
調查結果可主要分為以下三方面；
『食品/餐廳用餐』以及『美妝產品』為受訪者過去半年曾經被網紅分享內容吸引而購買最多的類別，顯示出網紅對較小金額的產品及服務有較大的影響力。
42%的人表示會因網紅推薦而提高對該產品/服務的品質信心
1/3以上的人會因為網紅分享內容增加消費金額
近年較為流行的社交媒體Threads，亦有19%的人經常在該平台上接觸到網紅分享內容
受中國社交媒體的影響，經常在小紅書接觸到網紅內容的人較2022年多了8%
而另一份『2024網紅數據市場報告』，透過分析行業和品牌趨勢，了解Instagram（IG）網紅在主要行業的營銷情況，調查對象為擁有5,000位粉絲且主要受眾來自香港的IG網紅。
該報告從以下兩點分析；
該報告顯示擁有500K以上的網紅具有較高的互動量，這對於大規模覆蓋和爆光效果來說非常理想。但在互動率方面則表現不夠理想，只有1.7%。而粉絲人數大約在10-30K的網紅互動量較低，但有4.1%較好的互動率。
根據個別網紅的貼文內容歸類到12個行業，家庭與親子關係和飲食方面是網紅滲透率最高的行業，然而體育、音樂和旅遊的貼文互動率最高，可能因為這些類別較易引起討論、點評和收藏。
結論
香港01聯同Starry、Ipsos及Votee發布的兩份報告，揭示了2024年香港網紅營銷市場的三大核心趨勢；
網紅推薦顯著影響消費，尤其對食品、美妝等低單價產品
Facebook、Instagram、YouTube仍是主流平台，但小紅書、Threads等新興平台增長迅速
中小型網紅互動率更高，適合追求轉化，而大型網紅更利於品牌曝光
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重溫線上發布會: https://www.youtube.com/watch?v=ZU2uH5X003Q
資料來源：
《2024網紅數據市場報告》及《2024網紅營銷消費者調查》
